(网经社讯)5月27日，阿里巴巴打假联盟（AACA）日前宣布成立品牌抽检分盟，来自浙江省市场监督管理局、国内外合作协会及品牌方代表与会。分盟成立大会上，安踏、谷雨、欧莱雅、古井贡酒、高等教育出版社等来自14个不同行业的27个品牌方，对分盟后续的共治框架建言献策。

平台治理模式的升级  

网经社数字零售台（DR.100EC.CN）查询DeepSeek后获悉，阿里巴巴淘天集团业务风控部总经理叶智飞指出，假货治理已从“单一平台责任”演变为“全球生态命题”。过去，平台主要依靠自身技术和规则进行打假，但随着电商生态的复杂化，仅靠平台单方面努力难以应对日益隐蔽的售假行为。品牌抽检分盟的成立，正是对这一挑战的回应。  

自2010年起，阿里巴巴便与品牌方合作开展线下打假，通过测买鉴定锁定违法证据。然而，随着商业模式的变化和新技术的发展，售假手段也在不断演变。例如，部分商家利用AI技术伪造商品信息，或通过社交电商等新渠道规避监管。因此，平台需要更系统化的治理模式，整合品牌方的专业鉴定能力、监管机构的执法权以及平台的技术优势，形成更高效的打假闭环。  

分盟的运作机制与创新  

品牌抽检分盟的核心目标是通过技术赋能、规则共建和信息共享，构建“技术—品牌—消费者”信任闭环。具体而言，分盟将从三个方向开展工作。  

首先，加大资金和算法投入，扩大抽检样本和品类覆盖。传统的抽检方式受限于人力成本，往往只能聚焦少数高销量商品。而分盟计划利用大数据分析，提升高风险商品的识别精准度，并通过算法优化提高抽检效率。  

其次，联合品牌方定制“专属鉴定方案”。不同行业的假货特征差异较大，例如美妆产品的仿冒重点可能在外包装，而电子产品的仿冒则可能涉及内部元件。分盟将对各品牌的假货热搜词、常见造假手法进行梳理，并结合品牌方的专业意见，制定针对性的抽检策略。  

最后，建立闭环治理机制。品牌方的鉴定结果将反馈至平台，对售假商家进行处罚，同时将高价值线索推送至执法部门。这一机制不仅能提高处罚效率，还能形成威慑效应，减少重复售假行为。  

对电商行业的影响  

品牌抽检分盟的成立，标志着电商平台治理进入多方协作的新阶段。从短期来看，这一举措将提升假货治理的效率，减少消费者购买到假冒商品的风险。长期而言，它可能推动整个行业治理模式的变革，促使更多平台采用类似的共治机制。  

对品牌方而言，参与分盟意味着更直接地介入平台治理，能够更快地发现和打击侵权行为。例如，安踏、欧莱雅等品牌可以借助平台的测买系统，精准锁定仿冒商品，而不必完全依赖自身的监测团队。这种合作模式降低了品牌维权的成本，尤其对中小品牌更具吸引力。  

对消费者而言，分盟的成立有望提升购物信任度。消费者在面对高价值商品时，往往因担心假货而犹豫不决。通过更严格的抽检和鉴定机制，平台可以增强消费者的购买信心，进而促进电商生态的良性循环。  

未来展望  

阿里巴巴此次成立品牌抽检分盟，是电商平台治理的一次重要尝试。然而，假货问题涉及生产、流通、销售等多个环节，仅靠平台和品牌方的合作仍不足以彻底解决。未来，分盟可能需要进一步扩大合作范围，例如引入物流企业、支付机构等更多生态伙伴，形成全链条治理。  

此外，随着AI和区块链等技术的发展，假货识别和证据固定的效率有望进一步提升。例如，区块链技术可以确保商品溯源信息的不可篡改性，而AI图像识别能够快速比对商品真伪。分盟若能整合这些新技术，或将成为全球电商打假的标杆模式。  

总体来看，品牌抽检分盟的成立是电商行业治理的一次创新，其效果仍有待实践检验。但毫无疑问，多方共治已成为电商平台应对假货问题的必然趋势。